【起首：环球网】

【环球网报说念 记者 王楠】在文旅商场日益蕃昌的今天，各式新兴旅游形势层出叠现，从大学生引颈的“特种兵式”旅游，到年青东说念主热衷的寺庙游，再到万东说念主空巷的乡村体育赛事和悄然流行的City walk、围炉煮茶等，这些新趋势不仅为文旅产业带来了新的看点，也深切体现了新兴蚀本者在旅行中追求心理价值的消顾忌理。

随着第14个“中国旅游日”的到来，宇宙各地纷繁把抓这一机会，推出了神色各种的看成，旨在进一步引发旅游商场的蚀本后劲。河北举办8大场景系列实验看成、新疆推出“影视+旅游”等透露，浙江以“畅游中国”等为主题开展看成……频年来，各地通过“旅游+”“+旅游”等形势，股东旅游业跨界融 合发展，这种鼎新不仅深切改造了东说念主们的旅游接收偏好，更重塑了所有旅游行业的生态风光，充分展现了我国旅游业的繁荣人命力和宽敞发展出路。

旅游新风俗：心理价值成中枢驱能源

中国旅游参谋院发布的叙述瞻望，2024年全年国内旅游东说念主数将朝上60亿东说念主次，国内旅游收入有望冲破6万亿元。与此同期，旅客出游形势也愈增加元。《2023中国旅游业发展叙述》指出，随着旅游蚀本的升级，蚀本者对高质地和深度旅游体验需求连忙增长，集个性化、较高解放度和深度体验等特色于孑然的定制游成为具有商场后劲的旅游品类之一。

去博物馆看展、去河滨露营、去演唱会跟唱、去沙漠越野、去旷野看星星……旅客会因为沿途好意思食、一条衖堂、一部短剧到访一座城市，也会因为一场演唱会和音乐节、一次马拉松和电竞比赛而来一场说走就走的旅游，更可能因为某地高性价比的品性生计，背起行囊就动身。

“当旅客不再心仪于浅薄的不雅光游览，而是追求与贪图地建树深厚的厚谊连续时，旅游的意念念便得到了升华。”中国社会科学院财经政策参谋院博士后龙飞暗意，从淄博的烧烤摊到贵州的“村超”现场，再到天水的麻辣烫街，这些热点旅游打卡地无一不体现了心理价值的力量。它们不仅心仪了旅客的味蕾，更轰动了旅客的心弦，让他们在旅行中找到了厚谊的共识和心仪。

“心理价值”，领先源于经济学和营销学中的“顾主感知价值”，指的是顾主购买居品工作经由中感知到的心理收益和心理资本之间的差值。这个看似抽象的见地，本色上正在成为旅游蚀本的中枢驱能源。

“不管是淄博烧烤如故天水麻辣烫，因好意思食旅游红了一座城的旅游温情，内部蕴含中东说念主们对旅游需求的了了的心理标签。某种进度上，好意思食之旅亦然酬酢之旅，是东说念主们从繁密生分东说念主共同的接收中赢得价值认可和心灵慰藉的旅程。”中国旅游参谋院贪图与失业参谋所长处吴丰林进一步阐释了旅游内涵的变化。

吴丰林指出，随着旅游蚀本从不雅光型向失业型鼎新，蚀本者对旅游的需求已检朴单的“看山看水”升级到追求“品情品调品生计”的深度体验。在这还是由中，心理价值的紧要性愈发突显，成为股东旅游蚀本的新能源。

供给变革：心仪多元化厚谊需求

随着旅客需求的变化，旅游供给也在发生深切变革。从郊外到商圈，从戏院到菜场，平素生计场景如今齐成了文旅失业的新空间。中国旅游协会民宿东说念主皮客栈与宏构旅店分会会长、唐东说念主文旅智库首席众人张晓军暗意，心理蚀本在旅游商场中的崛起，不仅重塑了蚀本者的决议经由，也改造了旅游居品和商场的风光。旅游供给启动愈加关注蚀本者的厚谊需求，提供更具心理价值的旅游居品。

携程集团副总裁秦静不雅察到，随着00后、90后成为旅游商场的主力军，他们关于旅游的需求愈增加元化和个性化。携程数据浮现，本年以来，00后、90后旅游订单占比54.9%，较2019年同期提高8个百分点。

“他们高超旅游经由中的厚谊体验和文化共识，甘愿为马虎提供心理价值的旅游居品和工作买单。因此，旅游居品的联想和立异需紧要跟商场趋势，心仪年青旅客的需求。”

穿上唐装汉服千里浸式打卡千年古齐、循着博物馆去打卡，到随着演唱会去旅行、把白昼交给“City Walk”（城市散步），夜晚留给“City Drink”（城市之饮）……秦静指出，“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+好意思食”等的跨界形态反应出一种旅游贪图多元化的趋势，这也倒逼旅游供给侧不停弃旧容新。

“尤其是针对当下已经成为旅游蚀本主力的年青东说念主群体，旅游居品的联想和立异要津是要怎样心仪他们爱分享、高超心理价值的需求。十分是在夜游、农游、徒步游、博物馆游等小众细分商场中，深入挖掘并心仪他们的独到偏好显得尤为紧要。这些小众细分赛说念，中枢齐所以商场需求为导向立异设备旅游居品。”秦静说。

途家的数据也指出，从2023年启动越来越多加入到民宿房主的行列中，新址东数目同比2019年增长77%。其中90后、00后接棒成为房主主力，在新增房主中占比超四成。

“一个判辨的信号是，谋略民宿的斜杠后生越来越多。他们的行状更是琳琅满目，除了与行业密切度较高、占比最高的餐饮和住宿除外，文化体育、建筑、互联网、教育的从业者也启动增多。而往往这些房主的才有长处，塑造出了民宿最具特色的个性化标签。”途家民宿首席商务官刘杨暗意。

“接下来，年青东说念主，尤其是那些甘愿为心理价值买单的蚀本者，可能会成为股东文旅行业产生更多爆点的要津力量。对准心理价值，讲出好故事，赢得蚀本者的认可，是文旅规模的要点标的。发现、挖掘与愚弄心理，具有紧要的营销价值，心理营销已经成为风口，谁能准着实中蚀本者的心理，谁就有机会在文旅赛说念中拔得头筹。”中国社科院旅游参谋中心特约参谋员、新时间文化旅游参谋院院长吴若山说。

变流量为“留”量：可连续旅游发展的要津

相关词，过度关注旅游流量经济也给旅游城市发展带来隐患。

吴丰林指出，“那些所谓的网红城市，多半旅客的涌入，对城市旅游产业发展是把双刃剑。”一是旅客的到访是产业所需，二来处理不很多半旅客涌入的旅游体验，会出现“接不住”、反向舆情等问题，以至会对城市旅游形象酿成负面影响。城市旅游发展，需要处理因网红温情带来多半客流的联贯问题，更需要从不雅念和空间等多维度，系统处理好旅游蚀本场景的构建和发展动能的挖掘等问题。

怎样将旅游流量滚动为可连续的旅游“留量”，成为全媒体时间旅游经济高质地发展的紧要课题。在这还是由中，提供高性价比、高心理价值的旅游居品与工作成为要津。

吴若山也觉得，心理价值的愚弄不应仅局限于短期的网红效应。要使旅游贪图地保持恒久的劝诱力，需要构建一加n的劝诱物体系，连续提供各种化的旅游体验。同期，加强基础秩序和全球工作秩序的树立，提高城市的合座友好度，确保蚀本者的心理价值得到连续的心仪。

为了收拢心理价值的机遇，文旅企业需要从软硬实力打造方面下功夫。在硬件秩序方面，高超提高旅游居品的品性和特色；在软件工作方面，提高工作质地和文化内涵，心仪旅客的厚谊需求。同期，愚弄全媒体酬酢平台股东旅游蚀本需求的开释，形成旅游业发展的新模式。

关于怎样进一步推崇心理价值在旅游蚀本中的作用，张晓军则是提倡旅游行业应愈加关注蚀本者的热沈需求，从提供生理心仪转向提供精神心仪。通过创造更多具有厚谊共识的旅游居品和工作，心仪蚀本者对厚谊连续和心理价值的追求。

此外，张晓军还强调了旅游行业在股东心理价值蚀本中的社会职守。他觉得，旅游不仅是经济看成，更是精神看成，抵蚀本者的身心健康具有紧要影响。因此，旅游行业应积极设备具有疗愈功能的旅游居品，匡助蚀本者缓解压力，提高生计质地。

“旅客可能因为一碗麻辣烫、一场演唱会而决定赶赴某个城市，这种因心理价值而驱动的旅游蚀本正成为新趋势。东说念主们在路径中追求的是休憩文娱、查考心灵、赢得学问。旅游的载体也不再局限于景区景点，贩子生计、前锋展览、演唱会、体育赛事等齐成为劝诱旅客的紧要场景。”中国旅游参谋院院长戴斌也指出。在此经由中，政府、社区和企业需紧要密配合，共同营造关爱友善的好客氛围。与此同期，城市发展也需处理客流联贯问题，构建主客分享的多元化蚀本场景，并通过文化创造和科技赋能提高旅游劝诱力。这包括贪图玄虚蚀本场景，以及愚弄文化和科技为旅游注入新动能，展现城市的独到魔力和文化气味。